通俗文化產品 是門好生意

【聯合報╱王乾任／文化工作者 （北縣新店）】 2010.01.09 04:55 am

日前新象文化許博允在媒體表示，憂心文創法通過後，將造成文化產業發展的通俗化，言下之意，似乎認為通俗化對文化發展不利。 筆者無法苟同此觀點。放眼國際，舉凡文化創意產業先進國家，其主要獲利來源全都是通俗文化，像是英國的哈利波特已經成為一個價值十五億美金的工業，日本的 動漫畫產業產值更是驚人。《藝術家為什麼這麼窮》一書中便指出，即便是文化產業大國美國，表演藝術等高雅藝術也無法光靠演出收入打平營運支出，仍然必須仰 賴企業與政府贊助。 文創法過關，票價補貼首先針對的是精緻的表演藝術。如果接下來的子法能夠針對生產通俗文化產品的企業給與扶植與獎勵，順利建立起一個厚實的大眾文藝消費市 場，培養出讀者的鑑賞力和品味，其中自然有部分讀者會提升到消費精緻藝術的領域。 文化藝術的消費是一種品味消費，消費者必須被教育、培養，從門檻較低的通俗文化產品入手，並不會將消費者庸俗化，只會激發其不斷追求的決心。沒有人生下來 就聽得懂歌劇，看得懂現代舞，就好像沒有人一生下來就能讀懂原典（就算能也只有極少部分人），必須先從比較簡單且有解說的入門教科書讀起，學會使用該門學 科之語言與邏輯之後，再往上進階。 台灣經貿起飛乃至人民追求心靈文化的消費時日尚短，想要教育大眾欣賞高雅藝術，得讓大眾文化當作墊腳石。誠如英國作家尼克宏比在小說《三十一首歌》中所寫 的，普羅大眾想要的其實就是意義有限簡單好聽的通俗流行音樂，那並沒有錯，也和那些經典的高雅音樂不違背。新時代的知識分子更是雅俗共通，能欣賞精緻藝術 也喜歡通俗流行文化的人。 文化產業的建立，發展通俗文化產品是必要的，通俗文化產品才是好生意，也是文化產業化的獲利根源。文化藝術的通俗化，對於文化的產業化發展來說是好事，沒 甚麼好擔心的。日本之所以能夠容納分工細密且冷門專業的高雅精緻藝術的生存發展，正是其厚實的大眾文化，先替文化消費者奠定了良好的品味鑑賞基礎。 高雅文化與通俗文化是文化的一體兩面，互助合作，才能相輔相成，共存共榮。